A faixa de preço de identidade visual no mercado é larga porque a palavra cobre coisas muito diferentes: de um logotipo entregue em PNG a um sistema de marca com arquitetura de submarcas e manual de aplicação. Antes de comparar propostas, vale entender o que cada uma está entregando.
É por isso que a faixa de mercado é absurdamente larga. Sob o mesmo nome cabe desde um logotipo entregue em PNG até um sistema de marca com arquitetura de submarcas, aplicações testadas e manual que sobrevive à troca de equipe. Antes de comparar valores, vale comparar listas de entregáveis — a diferença quase sempre está ali, não no preço por hora de quem desenha.
Logotipo, identidade visual e branding são três trabalhos distintos, com preços de ordens diferentes.
Cada aplicação testada durante o projeto — site, embalagem, frota, fachada — soma trabalho e evita retrabalho.
Uma marca única é um projeto; um sistema com submarcas e regras de convivência é outro.
É o que faz a identidade continuar correta quando quem aplicar não for quem desenhou.
Quantas aprovações, e quem decide. Projeto sem decisor definido é o que mais estica prazo e custo.
Objetivo, público, prazo e o que precisa estar operando no fim.
Lista do que entra e do que não entra — é o que torna propostas comparáveis.
Valor, prazo, etapas de aprovação e o que acontece se o escopo mudar.
Se o número não couber, cortamos escopo junto — não qualidade em silêncio.
A TENKA não publica tabela de preços, e nenhum valor citado aqui é preço da TENKA. Onde há referência de mercado, ela vem de terceiros e está identificada como tal, servindo para calibrar expectativa — não para orçar o seu caso. Orçamento sai depois de uma conversa de entendimento, com escopo escrito.
Porque raramente estão orçando a mesma coisa. Uma proposta pode cobrir só o desenho do logotipo; outra, posicionamento, sistema visual completo, aplicações testadas e manual. Comparar as duas pelo valor é comparar um pneu com um carro. O primeiro passo útil é pedir que cada proposta liste os entregáveis.
É uma diferença de ordem de grandeza, não de percentual, porque são trabalhos distintos. Logotipo é um desenho; branding é posicionamento, território, sistema e regras, com o logotipo como uma das saídas. Contratar só o logo é mais barato e costuma gerar retrabalho quando a marca precisa existir em mais de um lugar.
Existe, e vale olhar com cuidado. Marketplaces de serviço publicam faixas amplas — o GetNinjas, por exemplo, divulga uma faixa de R$ 1.700 a R$ 7.500 para projeto de identidade visual. São números de terceiros, não da TENKA, e refletem escopos muito diferentes entre si. Servem para calibrar expectativa, não para orçar o seu caso.
Saber onde a marca precisa aparecer. Uma lista honesta de aplicações — site, embalagem, frota, fachada, uniforme, redes — define o escopo melhor que qualquer briefing genérico, e é o que separa um orçamento fechado de uma faixa.