Uma marca que funciona do favicon ao letreiro. Posicionamento e personalidade primeiro, para que símbolo, cor e tipografia sejam decisão e não gosto — e um manual que faz a identidade sobreviver a quem for aplicá-la depois.
A maior parte dos projetos de marca que dão errado começa pedindo um logotipo. Sem posicionamento definido, a escolha vira gosto — e gosto muda a cada pessoa nova no time. Seis meses depois a marca tem cinco versões do símbolo, três azuis diferentes e ninguém sabe qual é o certo, porque nunca existiu um critério para decidir.
O lugar que a marca ocupa, contra quem, e o tom que ela usa. É o que torna as decisões visuais discutíveis por argumento.
Desenho que funciona do favicon ao letreiro, com as versões que a aplicação real exige.
Paleta, tipografia, grafismos e regras de composição — o que faz uma peça parecer da marca mesmo sem o logo.
Papelaria, digital, social, sinalização e campanha, testadas durante o projeto e não depois.
Para o time e os fornecedores aplicarem sem supervisão. É o que faz a identidade sobreviver à rotatividade.
Negócio, público, concorrência e o que a marca precisa deixar de ser.
Territórios visuais com argumento, para escolher por critério e não por preferência pessoal.
Símbolo, sistema e aplicações desenvolvidos juntos, testados nas peças que a marca mais usa.
Arquivos em todos os formatos, manual de aplicação e passagem para quem vai operar a marca.
Logotipo é a assinatura: o desenho do nome e do símbolo. Identidade visual é o sistema inteiro ao redor dele — paleta, tipografia, grafismos e regras de aplicação. Branding é anterior aos dois: posicionamento, personalidade e discurso, que definem por que a identidade é daquele jeito. Contratar só o logo costuma ser a origem do retrabalho seis meses depois.
Varia muito com o escopo: uma marca com símbolo, paleta e manual básico é um projeto; uma marca com arquitetura de submarcas, sinalização e campanha de lançamento é outro. Orçamos depois de entender onde a marca precisa aparecer — pedir preço antes disso leva a comparar propostas que entregam coisas diferentes.
O registro é conduzido por um escritório especializado, não por nós. O que fazemos é desenhar considerando a viabilidade de registro e entregar os arquivos no formato que o processo exige.
Sim, e costuma sair melhor. A identidade nasce já testada na aplicação que mais importa, e a TENKA Tech constrói o site a partir do mesmo sistema, sem a tradução perdida entre dois fornecedores.